茅台镇“励志”网红卖酒持续发酵

日期:2018-12-07 13:55:39 作者:酒都微资讯 浏览: 查看评论 加入收藏

【酒都微资讯】

近日,一系列“我为父亲代言”的茅台镇酱酒广告火遍网络。“酒二代”美女放弃国企高薪回家替父卖酒,上演了一段“励志”故事和一个销售“奇迹”:

短短3月内,凭借一款“酒糟埋藏酒”,贵州省茅台镇一家酒业从月营收不足10万,增长至每月收入过百万。

此事引发酒圈广泛关注,“火爆”的同时,也遭遇了质疑和痛批。

根据该酒业官网介绍,该酒业成立于2016年,注册资金500万元,位于仁怀市茅台镇,主力产品洞藏、埋藏等系列酒销售额2000多万。

原酒公社官微在报道中质疑,该酒业官方商城与淘宝店中声称,其产品生产厂家均为该酒业,但提供的产品测试报告及详情页中,生产厂商又是另外两家企业,产地也变成了距茅台镇40公里的五马镇。

此外,“酒二代”美女及其父亲的年龄和身份出现了诸多版本。官网上宣传的是24岁,但在知乎发布的广告配文却是“茅台镇26岁大学生”。

知名酒类营销专家杜志国直言这些广告对标茅台酒,“这些推广纯粮酒的广告铺天盖地,每对貌似忠厚的男女都推广了几个厂家,逻辑混乱、漏洞百出地展示良心酒的苦情形象,以条幅的方式对标茅台酒。”

眼尖的网友也已按捺不住,“这老头应该有很多女儿”、“骗人也舍不得把图P好”……但依然有消费者因轻信广告产生消费纠纷。

原酒公社创始人王大庆称,对方在律师函中要求其删除文章并赔礼道歉,否则将面临被起诉以及败诉后的一系列后果。但目前该酒业投诉已遭到腾讯微信平台驳回。 

国家酒检中心顾问、著名白酒专家钟杰表示,消费者应该把握这样一个基本常识,凡是包装已经发霉的食品不得销售,更不能食用。白酒的老,并不等于发霉,不等于脏乱。 

这正是众多白酒人士要坚决抵制这些“网红酒”的原因。某茅台镇酿酒师认为,“在茅台镇,所谓洞藏老酒、长毛老酒、酒糟埋藏等噱头都是违背传统工艺的,不仅无益于酒质,反而会起反作用。”

不少茅台镇人士均对这种做法提出异议。某茅台镇业内人士表示,“如果一瓶酒需要打感情牌才能卖出去,不仅是茅台镇酱酒行业的失败,更是白酒行业的失败。”

“这是一个区域现象,对酱酒品牌伤害很大。我和协会的领导沟通过,很多厂家无证生产、很难管理,协会已经将材料递交给监管部门了。”这一事件也引起了仁怀市青年商会、贵州酒文化研究会、贵州省白酒企业商会等多家酒类协会关注。

事实上,在互联网经济高度发达的今天,以网红模式来卖酒的现象并不少见。不少酒厂也纷纷入驻抖音等平台借力网红经济,玩转年轻化营销模式,不乏备受好评的成功案例。

因此,有专家认为,值得批判的并非网红模式,而是虚假营销背后缺乏消费者权益保障以及品质支撑。

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